在大众消费者的眼中(zhōng)，标签仅仅是一个可(kě)以辨别产(chǎn)品和分(fēn)析其主要成分(fēn)的工(gōng)具(jù)，而在品牌商(shāng)的眼中(zhōng)，标签对产(chǎn)品可(kě)以说是至关重要，它远(yuǎn)远(yuǎn)大于消费者所看到的表象。而在标签众多(duō)的功能(néng)中(zhōng)，防伪是不容忽视的一个重要功能(néng)。

　　经常吃“老干妈”的朋友可(kě)能(néng)都知道，在超市卖各种辣酱的货架上想找出一瓶正宗的“老干妈”越来越难了，因为(wèi)各种仿冒产(chǎn)品迭出，促使“老干妈”不得不一次次更换自己的防伪技(jì )术。大概在2005年的时候，“老干妈”曾经推出一款防伪标签，声称只要在指定区(qū)域用(yòng)笔(bǐ)涂抹，就会显示出“正品”两个字，从而红极一时，但这个防伪技(jì )术没坚持多(duō)久就被假冒者成功仿制。正品和假货的追逐永远(yuǎn)像一场猫和老鼠的游戏，从而使防伪功能(néng)的重要性不言而喻。下面，笔(bǐ)者将为(wèi)大家介绍几种市面上主流的标签防伪技(jì )术。

　　认知度较高的油墨防伪

　　防伪油墨是标签防伪技(jì )术体(tǐ)系中(zhōng)的一个重要部分(fēn)，防伪油墨是指具(jù)有(yǒu)防伪功能(néng)的油墨，同样由色料、连结料和油墨助剂组成，但在油墨连结料中(zhōng)加入了特殊性能(néng)的防伪材料并经特殊工(gōng)艺加工(gōng)而成，是特种印刷油墨。市面上主流的防伪油墨一般有(yǒu)紫外荧光油墨、日光变色油墨、热敏油墨、化学(xué)反应变色油墨、水敏防伪油墨等等。用(yòng)紫外荧光油墨印刷的产(chǎn)品，在专用(yòng)的防伪荧光灯照射下，采用(yòng)防伪荧光油墨印刷的标记会发亮，呈现出鲜艳的红、橘红、黄绿或绿色荧光，其荧光强度高，印刷适应性好，光亮消失也很(hěn)快，在紫光灯关闭后，光亮即刻消失。日光变色油墨在日光的照射下会有(yǒu)字码出现。热敏油墨在加热后变色，冷却后图形又(yòu)复原（如图1所示），属于可(kě)逆变色油墨。

　　防伪油墨的优点在于普通观察条件下，标签是正常状态，当需要防伪鉴别时，可(kě)以用(yòng)特定的手段简单快速地鉴别真伪。但防伪油墨也有(yǒu)致命的缺点，因为(wèi)特殊油墨之所以具(jù)有(yǒu)防伪功能(néng)，很(hěn)大一部分(fēn)原因在于特殊油墨属于国(guó)家管控的范围，购(gòu)买门槛高，也就是说拥有(yǒu)特殊油墨的厂家在市面上较少，所以会达到一定的防伪效果。但目前来看，防伪油墨已经被大量用(yòng)于各类标签和包装(zhuāng)的防伪，购(gòu)买门槛已变得较低，甚至没有(yǒu)实质(zhì)性管控，其防伪价值也在逐步降低。

　　光学(xué)防伪技(jì )术

　　说起光学(xué)防伪标签，就不能(néng)不涉及全息（或镭射）防伪标签，目前市面上各种全息（或镭射）标签鱼龙混杂，但并不是所有(yǒu)的镭射标签都可(kě)以称之为(wèi)光学(xué)防伪标签，也并不是所有(yǒu)的镭射标签都可(kě)以防伪。撇开纯装(zhuāng)饰性的通纹镭射标签，我们来说说目前防伪级别较高的光学(xué)防伪标签。

　　烫印标签的防伪力度已经远(yuǎn)高于普通的不干胶标签，如这两年刚刚换上新(xīn)标签的云南白药（如图2所示），其包装(zhuāng)上的防伪标签就是一枚烫印标签。此标签在侧光下反射性较好，颜色绚丽，宝相花(huā)颜色层次感清晰，均匀分(fēn)布在圆内，且圆周外的拼音字母清晰，笔(bǐ)画粗细一致，是一枚精(jīng)致的烫印标签。高分(fēn)辨率，三维真彩色，反射角变色，动画文(wén)字图标，小(xiǎo)舍纹理(lǐ)，象元变换，高清同位异象，象元字符等，都属于高级别的光学(xué)防伪技(jì )术。

　　除了光学(xué)技(jì )术本身之外，光学(xué)防伪标签在材质(zhì)上也有(yǒu)许多(duō)特殊的要求，如耐高温等。一般的烫印标签经过激光打印机时，其上的光学(xué)图案会荡然无存，因为(wèi)普通的光学(xué)烫印标根本不可(kě)能(néng)承受180℃的高温，但目前苏州印象镭射科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司已经可(kě)以生产(chǎn)此类标签。

　　光学(xué)防伪标签除了烫印标签，还有(yǒu)不干胶标签、转移纸标签、一次性使用(yòng)的揭开留字标签、易碎纸标签等，多(duō)种技(jì )术和工(gōng)艺的迭加使用(yòng)，使标签的防伪力度可(kě)以进一步提升。可(kě)以说光学(xué)防伪技(jì )术是标签防伪家族中(zhōng)最重要的一个成员。

　　虽然应用(yòng)较多(duō)，但只有(yǒu)不断升级的技(jì )术才能(néng)越出鱼龙混杂的市场，任何一项技(jì )术都不可(kě)能(néng)一成不变，只有(yǒu)不断地探索和研究，才能(néng)使标签真正发挥防伪的作(zuò)用(yòng)。

图1 热敏油墨加温变色，红色变为(wèi)黑色

图2 云南白药烫印标签